Зачем Фрида Кало на корпоративе?

Когда заказчики, гости и организаторы устали от «красной линий, пронизывающей все мероприятие», от «изюминки везде, начиная от приглашения, заканчивая финальными титрами» и пресловутой «вишенкой на торте» давайте все-так разберемся почему мы празднуем дни рождения в гавайском стиле и закатываем балы как у Гэтсби на Новый Год.

Праздники цикличны. Каждый год мы празднуем Новый Год, Дни Рождения, годовщины, сезонные 23 февраля и 8 марта и далее по списку. И хоть в декабре руки тянутся поставить елку на фотозону и раздать гостям мандарины, иногда там оказываются пальмы, а в руках маракасы. Как так? Хороший организатор знает что можно добавить на мероприятие, а что-нет.

Стоит определиться, что же такое “концепция” мероприятия. Само слово означает точку зрения на предмет, понимание его сути. Для ивента “концепция” означает стержень, основную идею и направление сценария. Но порой удержать рулевой штурвал несущегося в скалы корабля проще, чем привязать африканские танцы к юбилейному корпоративу нефтеперерабатывающей компании. Даже если заказчики в голос твердят что хотят “подарить коллегам сказку” или “окунуться в фэнтезийный мир на целую ночь”, организаторы помнят: концепция не только транслирует идею мероприятия, но меняет и вдохновляет участников.

За дорогими декорациями не спрячешь отсутствия смысла, ведь гость-не только объект действия, но и главный критик. Мероприятие без смысла станет дырой в бюджете и сердцах участников, не принесет ни радости, ни воспоминаний, ни удовольствия. Про долгосрочный эффект и повышение результативности и выполнения KPI после корпоратива тоже придется забыть. Невозможно просто связать концертные номера, декорации и костюм ведущего одной темой, решив, и ждать WOW-эффекта. Зритель не дурак! Если нарядили официантов в бразильских заключенных, то и будьте добры призвать гостей к революции посередине сценария.

Где же взять идею? Работа над концепцией начинается с истоков: с ценностей и особенностей компании-заказчика. Компания совершила революции на рынке, вытеснив конкурентов? Вспомните Звездные Войны или Пиратов Карибского Моря.

Помните, что креатив должен быть продаваемым и приносить выгоду и оставлять послевкусие от мероприятия.